Название фотостены может использоваться для обозначения любого типа фона на жесткой подложке или натянутой стойке. Он отличается от классических фотофонов тем, что он самонесущий, его можно установить где угодно, без дополнительных монтажных работ. Вторая отличительная черта фотостены — это оформление графики. Вопреки внешнему виду, не всегда достаточно разместить в центре большой логотип или «красивую картинку», чтобы создать хороший фотографический фон. Как оформить профессиональную фотостену?
Фотостену также часто называют медиа- стеной и пресс-воллом. Независимо от названия, цель одна: создать хороший фон для работы представителей СМИ и их собственных сотрудников, занимающихся подготовкой кино- или фотодокументации. Для этого вы можете взять в Bullet time в аренду. Конечно, фотостены можно использовать и в других обстоятельствах, например, на свадьбах или детских мероприятиях. Однако в этой статье мы сосредоточимся на медиа и бизнес-приложениях.
Когда и с какой целью стоит организовывать встречи со СМИ?
Даже когда мы публикуем фото из отпуска в социальной сети, мы — сознательно или нет — продвигаем себя и место, где мы побывали. Каждый предмет, попавший в рамку, автоматически становится продвигаемым «товаром» . Рекламная фотография — это сознательное размещение изображений (фотографий продуктов, визуализированных услуг или идей), которые мы хотим продвигать.
Рекламное сообщение мы можем создать с нуля самостоятельно или с помощью СМИ. Когда стоит организовывать встречу с журналистами? Собственно, стоит спросить, а когда оно того не стоит? Мы выводим на рынок новый продукт, мы подписали контракт, мы наладили сотрудничество, мы были удостоены отраслевой награды, мы жертвуем деньги на социальные цели, мы финансируем стипендию, мы меняем штатное расписание руководящих должностей, празднуем свой юбилей — это лишь самые очевидные причины для организации пресс-конференции.
Каждое публичное мероприятие, каждое мероприятие, на котором появляются представители СМИ, — это прекрасная возможность для включения нашего логотипа, рекламного слогана или продукта в фотоотчеты и видеозаписи, публикуемые СМИ. Очень действенным инструментом, позволяющим достичь этой цели, являются медиа-стены bullet time с правильно скомпонованным контентом.
Может ли каждая рекламная стена быть фотостеной?
Остается вне обсуждения, что каждая компания, регулярно участвующая в ярмарках и конференциях или имеющая дело с их организацией, должна иметь фотостену. Удобнее всего работать с несколькими разными медиа-стенами. Без них нам не обойтись во время фестивалей, показов мод или рекламных акций. Они также идеально подходят для лекций, тренировок и других публичных выступлений.
Хотя нет никаких сомнений в том, что медиа-стена необходима, выбор оптимальной модели остается. Подходит ли каждая рекламная стена для фото- и видеосъемки? Специалист компании, производящей флаги, баннеры и рекламные стены, не сомневается:— В качестве медиа стены можно использовать практически любой тип рекламной стены. Важен не тип конструкции, а то, как мы оформляем распечатку. Это не меняет того факта, что легкие Mobile Flex Walls и Zipper Walls чаще всего используются в медиа-целях. Первые предлагают максимальную простоту, быструю сборку и беспроблемное перемещение. С другой стороны, модели Zipper Wall добавляют функциональности чрезвычайно привлекательную форму: помимо прямых линий есть еще изогнутые и волнообразные стены. Оба типа стен можно заказать в двухстороннем варианте, что является дополнительным удобством: позволяет мгновенно менять расположение медиа-точки. Когда мы создаем постоянное пространство для контактов со СМИ или публичных выступлений, мы также можем успешно использовать Pop-up и SEG Pop-up Advertising Wall. Они не такие мобильные
Как только мы выберем подходящую модель стены, перед нами встанет не менее серьезная задача — подготовка графического дизайна.
Где разместить логотип на медиа-стене?
Создавая графику для фотостены, нельзя забывать, что, в отличие от других рекламных изображений, она должна учитывать сильное взаимодействие с окружающей средой. Окончательная композиция создается путем объединения изображения фотостены и сфотографированных людей или предметов.
Самым простым и универсальным оформлением принтов для медийной рекламы на стенах является «обои»: на нейтральном фоне, соответствующем цветовой гамме компании, достаточно равномерно расположить логотипы одного размера. Эта форма брендинга в медиа-пространстве гарантирует, что наш логотип будет появляться на каждой фотографии и видеозаписи. Стоит позаботиться о соответствующем размере логотипов и расположить сфотографированных людей или предметы на небольшом расстоянии от стены. Таким образом, мы эффективно предотвратим появление изображений, на которых наш логотип будет отсутствовать или быть неразборчивым.
Гораздо более сложная задача — правильно выбрать место на стене для одного крупного графического элемента или рекламного слогана. Общие принципы композиции могут помочь. Самый главный из них гласит, что важные графические и текстовые элементы должны быть включены в так называемые сильные стороны имиджа. Находим их на пересечении горизонтальной и вертикальной линий, разделяющих изображение на 9 равных частей. Опасно использовать две нижние сильные стороны имиджа.
На стене высотой 2,3 м они располагаются на высоте около 0,8 м: может оказаться, что они будут затемнены или не поместятся в более плотные рамки. Чаще всего это происходит, когда людей фотографируют стоя. Если мы хотим иметь полный контроль над композицией окончательного изображения (люди плюс стена), лучше всего ограничить движение в кадре. Для этого достаточно поставить фотозону на выставку на большее количество участников встречи.
Правило взгляда и другие способы привлечь внимание
Поскольку известно, что мы делаем ставку на верхние сильные стороны изображения, есть выбор между левым и правым. Если мы выберем левый, то сфотографированные люди должны быть справа от центра стены — с логотипом в правом углу, сфотографированные объекты должны быть размещены с левой стороны. Общеизвестно, что наше зрение сначала падает около правой верхней точки изображения, поэтому здесь мы должны разместить самый важный элемент нашей рекламы.
Часто используемой закономерностью также является так называемая правило взгляда. Он основан на подтвержденном исследованиями убеждении, что мы не анализируем изображение, а скользим по нему взглядом, а затем отказываемся от него для другого. Если что-то не бросается в глаза. Именно в этом состоит задача хорошей композиции рекламного изображения. Самый простой способ «поймать взгляд» — это когда важный графический или текстовый элемент расположен в пустом пространстве изображения, например, цветное пятно на белом фоне. Ограничение количества визуальных стимулов заставит получателя естественным образом сосредоточиться на сообщении, которое мы подготовили для него.
Что больше всего привлекает внимание? Когда нам больше всего нравится реклама? Когда персонаж в рекламе смотрит прямо на нас: в этой ситуации мы автоматически оглядываемся назад. Нас почти так же легко спровоцировать проследить за чьим-то взглядом: когда персонаж в рекламе смотрит в определенном направлении, мы сразу же следуем за ним, чтобы узнать, что его так сильно интересовало.
Это всего лишь предвкушение сложного искусства конструирования и использования знаний психологии в рекламе и знаний об обработке визуальных стимулов человеческим мозгом. Однако даже использование простых приемов, описанных выше, значительно повысит эффективность фотостен.